Źródła: https://stories.freepik.com/illustration/search-engines/rafiki

Na tym etapie modułu jesteś już zaznajomiony z Big Data, wiesz, czym są analityki i jak je śledzić, a także masz wiedzę o insightach i sposobach ich wykorzystania. Ale zanim będziemy mogli śledzić jakiekolwiek analizy, musimy dotrzeć do ludzi i przyszłych klientów. Z tej lekcji dowiesz się jak działają wyszukiwarki, jak dać się odkryć i jak najlepiej je wykorzystać.

Pierwsze kroki z wyszukiwarkami

Zacznijmy od podstaw, czym są wyszukiwarki? Mówiąc najprościej, jest to oprogramowanie dostępne w Internecie, które przeszukuje bazę danych informacji zgodnie z wyszukiwaniem użytkownika. Baza ta zapewnia listę wyników, które najlepiej pasują do tego, co próbuje znaleźć użytkownik.

Dostępnych jest wiele wyszukiwarek, a każda z nich korzysta z własnego oprogramowania, ale sposób ich działania jest podobny. Wszystkie wykonują trzy zadania: przeszukiwanie, indeksowanie i ranking. Zobaczmy je w tej kolejności.

Po pierwsze, silniki przeszukują Internet w celu znalezienia treści, mogą to być strony internetowe, wiadomości, obrazy lub filmy. Każda wyszukiwarka korzysta z programów komputerowych zwanych botami, robotami lub pająkami, które będą odwiedzać tysiące stron. Te roboty indeksujące przechodzą ze strony na stronę, podążając za linkami do innych stron. Ten proces nigdy się nie kończy, ponieważ ich jedynym celem jest odwiedzenie i ponowne odwiedzenie jak największej liczby stron w celu wyszukania nowych treści, linków, tagów lub słów kluczowych, które zostaną uwzględnione w indeksie.

Indeksowanie to drugi krok. W tym procesie wyszukiwarki kategoryzują każdy element treści. Na przykład wyszukiwarki mogą znaleźć różne kopie tych samych informacji, znajdujące się na różnych stronach internetowych. To wtedy wyszukiwarka podejmuje decyzje, które strony zostaną zachowane w indeksie.

Ostatnim krokiem jest działanie w rankingu. To tutaj wyszukiwarki decydują, które treści są najbardziej przydatne dla wyszukiwarek. Kiedy szukasz czegoś w przeglądarce, silnik porównuje słowa i frazy, których używasz, ze swoim indeksem, próbując znaleźć pasujące wyniki. Jak więc wyszukiwarki pozycjonują strony? Cóż, to ściśle tajne! Istnieje wiele sposobów określania pozycji przez wyszukiwarki, np. informacje o witrynie, liczba linków lub najświeższe treści. W końcu nie ma znaczenia, jakiej metody czy formuły użyją, bo cel zawsze będzie ten sam, czyli połączenie użytkownika z tym, czego szuka.

Źródła: opracowanie własne

Krótko mówiąc, wyszukiwarki nieustannie przeszukują sieć w poszukiwaniu treści, organizują ją, a następnie wyświetlają wyszukiwarkom najtrafniejsze wyniki. Zrozumienie tego procesu pomoże Ci stworzyć najlepszą możliwą witrynę internetową.

Bezpłatne i płatne wyszukiwanie

Właśnie dowiedzieliśmy się, czym są wyszukiwarki i jak działają. Teraz jesteś gotowy, aby dowiedzieć się jakie typy wyszukiwania są dostępne: czy są one bezpłatne czy płatne.

Wyszukiwanie bezpłatne

Jeśli użytkownik szuka czegoś za pomocą wyszukiwarki, strona wyników, którą widzi, zawiera listę bezpłatnych lub płatnych wyników. Wyniki te zwykle pojawiają się na środku strony i są to wyniki, które wyszukiwarka uzna za najlepiej dopasowanie do wyszukiwania lub słów wpisanych przez użytkownika.

Może to być interesujące dla Twojego Start-upu, ponieważ pojawienie się w wynikach bezpłatnych nie wiąże się z żadnymi kosztami. Innymi słowy, nie zapłacisz ani nie możesz zapłacić za pojawienie się tutaj. Jak więc sprawić, by Twoja witryna była widoczna w bezpłatnych wynikach wyszukiwania? Wszystko sprowadza się do optymalizacji.

Widzieliśmy, że głównym celem wyszukiwarek jest pomoc ludziom w znalezieniu tego, czego szukają. Jeśli możesz pomóc wyszukiwarce zdecydować, czy Twoja witryna jest tym, czego szukają ludzie, jesteś na dobrej drodze. Ta akcja nazywa się optymalizacją wyszukiwarek lub SEO. Skuteczne pozycjonowanie oznacza pomoc wyszukiwarce w znalezieniu i poznaniu Twojej witryny.

Wyszukiwania płatne

Na stronach wyników będą również wyświetlane reklamy lub płatne wyniki. Na liście wyników zostaną oddzielone i oznaczone jako reklamy.

Reklamy te będą powiązane z wyszukiwaniem użytkownika i będą wyświetlane w dość podobny sposób do wyników bezpłatnych.

Robią to zgodnie z projektem i dzięki temu płatne reklamy w wyszukiwarce są tak skuteczne. Wyświetlane reklamy uzupełniają stronę wyników wyszukiwania, pomagając użytkownikowi znaleźć to, czego szuka. Jak więc dokładnie działa reklama w wyszukiwarkach? Istnieje kilka modeli. Przyjrzyjmy się jednej popularnej opcji – reklamom tekstowym wyświetlanym na stronach wyników wyszukiwania.

Za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje, firmy reklamujące się konkurują o możliwość wyświetlania reklam. Dzieje się to w ciągu milisekund, a osoba wyszukująca nie zobaczy szczegółów, a jedynie reklamy pojawiające się na stronie, tzw. „Zwycięzcy”.

Wyszukiwarki decydują, kim są ci zwycięzcy na podstawie ofert. Oferta to maksymalna kwota, jaką firma jest skłonna zapłacić za kliknięcie reklamy. Jeśli ktoś kliknie reklamę, reklamodawca zostanie obciążony kwotą równą lub niższą od ceny ofertowej. Jeśli więc firmy oferują 1 euro za słowo kluczowe, to jest to maksymalna kwota, jaką zapłaci za jedno kliknięcie reklamy. Z drugiej strony, jeśli reklama wyświetla się na stronie, ale nikt w nią nie klika, firma nie ponosi kosztów.

Daj się odkryć przez wyszukiwanie

 

Źródła: https://stories.freepik.com/illustration/search-engines/bro

Optymizacja Stron Internetowych (SEO)

Wcześniej rozmawialiśmy o tym, jak możesz pomóc wyszukiwarkom w podjęciu decyzji, że Twoja witryna jest tym, czego szukają ludzie, proces ten nazywa się Search Engine Optimization i zasadniczo odnosi się do praktyki zwiększania ilości i jakości ruchu w Twojej witrynie poprzez bezpłatną wyszukiwarkę wyników.

Miliony ludzi codziennie wyszukują czegoś w Internecie. Począwszy od ubrań po rozkłady jazdy autobusów. Te wyszukiwania dają szansę na pojawienie się Twojego Start-upu przed potencjalnymi klientami.

Załóżmy, że jesteś właścicielem start-upu technologicznego i chcesz rozwinąć swoją firmę, sprzedając swoje produkty online. Pozycjonowanie pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co masz do zaoferowania. Oznacza to, że gdy ktoś wyszukuje przy użyciu słów związanych z Twoją firmą, np. „bezprzewodowe słuchawki douszne”, prawdopodobnie pojawisz się w jego wynikach wyszukiwań.

Wyszukiwarki mają formuły lub algorytmy, które pomagają im uporządkować listę wyników. Wyszukiwarki nieustannie intensywnie przeszukują sieć w poszukiwaniu nowych treści i tworzą linki między powiązanymi stronami.

Wcześniej widzieliśmy, że Twoja witryna pojawia się w tych wynikach na podstawie słów, których używasz w swojej witrynie lub w ilu witrynach znajduje się link do Twojej strony. Więc jakich zmiennych używają wyszukiwarki? Cóż, wyszukiwarki szukają jak największej ilości informacji o witrynach internetowych. Zmienne te mogą obejmować:

• popularność witryn,
• informacje, co mówią o nich inne osoby lub strony internetowe,
• słowa na stronach internetowych lub słowa kluczowe w kodzie strony, aby lepiej zrozumieć temat, oraz
• specyficzne dane takie jak np.: położenie geograficzne osoby wyszukującej.

Wyszukiwanie jest prostą czynnością i wiele startupów korzysta z niej każdego dnia. Chociaż jest to szczególnie przydatne narzędzie, ciągle się zmienia, dlatego warto skutecznie promować swoją stronę internetową. Musisz upewnić się, że Twoja witryna daje wyszukiwarkom to, co cenią one najbardziej, czyli unikalne, angażujące i trafne treści!

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o procesie pozycjonowania.

Proces pozycjonowania

Proces lub praca SEO nigdy się nie kończy, gdy pojawiają się i znikają trendy, użytkownicy mogą zmieniać swoje zachowanie, a wyszukiwarki stale się rozwijają. Twoim obowiązkiem jako początkującej strony jest rozważenie, jak zmiany wpłyną na twoją stronę internetową i jakie działania należy wykonać, aby nadal przyciągać bezpłatny ruch. Czy to brzmi zbyt skomplikowanie? Przedstawiamy 4 wskazówki, jak być na bieżąco w wynikach wyszukiwania.[1]

1. Dowiedz się, jak działają wyszukiwarki.

Badaj, czytaj i oglądaj! Wiele blogów i filmów oferuje aktualizacje dotyczące nowych funkcji, zmiany algorytmów i sugestie, jak lepiej zoptymalizować witrynę.

2. Sprawdź ewentualne zmiany i monitoruj, jak wpływają na Twoją witrynę.

Na przykład, jeśli czytasz, że główne wyszukiwarki wyświetlają pierwsze witryny internetowe, do których są podłączone konta w mediach społecznościowych, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, powinieneś to zrobić, jeśli chcesz zostać „zwycięzcą”.

3. Poszukaj inspiracji na innych witrynach internetowych.

Spójrz na witryny internetowe konkurencji lub witryny powiązane z Twoją, które pojawiają się na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania. Co oni oferują konkurenci? Czy regularnie aktualizują swoje strony internetowe? Czy używają zdjęć / filmów? Czy są aktywni w mediach społecznościowych? Jakich słów kluczowych i tagów używają?

4. Porozmawiaj z klientami.

Są najlepszym narzędziem, które pomoże Ci dowiedzieć się, jakich treści brakuje w Twojej witrynie, jakich dodatkowych funkcji lub produktów poszukują klienci. W rzeczywistości możliwe jest, że sposób, w jaki klienci opisują Twoje produkty, może być formą badania słów kluczowych.

Teraz znasz sztuczki potrzebne do ciągłego procesu pozycjonowania. Jak widać, chodzi o zrozumienie, czego chcą potencjalni klienci, dostarczanie i udostępnianie treści, których szukają, oraz zmianę strategii w razie potrzeby.

Jak wybrać słowa kluczowe

Wybór odpowiednich słów kluczowych to podstawa skutecznego pozycjonowania. Aby to zrobić, konieczne jest zbadanie słów kluczowych. Dlaczego najpierw musimy przeprowadzić badania? Zobaczmy to na praktycznym przykładzie.

Załóżmy, że potencjalny klient szuka „kawy”. Czego mogą szukać wyszukiwarki? Może to być po prostu kawa lub ziarna kawy, kawiarnia, kawiarka lub ekspres do kawy. Jeśli sprzedajesz kawę ziarnistą, musisz znać terminy najczęściej używane przez użytkowników podczas wyszukiwania. Z tego powodu ważne jest, aby dopasować zawartość witryny do tego, czego szukają ludzie, a jeśli nie, możesz rozłączyć się, ponieważ odwiedzający witrynę mogą szukać jednego produktu, a Ty sprzedajesz inny.

Wybierając słowa kluczowe do strategii SEO, należy wziąć pod uwagę trzy kwestie.

1. Częstotliwość lub liczba wyszukiwań słowa. Prawdopodobnie będziesz chciał użyć terminów, których ludzie szukają najczęściej w związku z Twoimi produktami. Dlatego pomyśl o tym, iż może być trudno wyróżnić się na tle innych firm, jeśli używasz często wyszukiwanych haseł. Łączy się to z drugą kwestią, jaką jest konkurencja.
2. Duże firmy z ugruntowanymi witrynami internetowymi mogą pojawiać się na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach dla wysokonakładowych, wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, takich jak „ubrania”. Ale Twoja strona startowa ma również duże możliwości, na przykład poprzez wyszukiwanie słów kluczowych, które mają nieco mniejszą konkurencję.

Tutaj właśnie wkracza do akcji „długi ogon” SEO! Ponieważ tylko niewielka liczba słów kluczowych ma bardzo dużą liczbę wyszukiwań, ale duża liczba ma ją niewielką. Na przykład, podczas gdy słowo kluczowe „kawa” może mieć dużą konkurencję, słowa kluczowe takie jak „dostawa ziaren kawy do Palmy” byłyby przykładem długiego słowa kluczowego, które może zapewnić szybsze wyniki SEO. W przypadku małych startupów długi ogon jest często rozwiązaniem, w którym znajdziesz możliwości SEO, ponieważ możesz uzyskać dobre rankingi słów kluczowych z długim ogonem przy mniejszym wysiłku i mniejszych kosztach.

3. Stosowność. Wybrane słowa kluczowe powinny pasować do Twojej oferty. Jeśli potencjalni klienci odwiedzają Twoją witrynę w poszukiwaniu kawy mielonej, ale sprzedajesz tylko kawę ziarnistą, po prostu ją opuszczą. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że wybrane słowa kluczowe odpowiadają celom osób, które wyszukują.

Teraz, gdy znasz już wszystkie kwestie, możesz rozpocząć proces SEO, ale pamiętaj, że treść Twojej strony internetowej powinna być przeznaczona dla odwiedzających, a nie dla wyszukiwarek.

SEM

Już prawie kończymy! Ostatnim krokiem jest poznanie marketingu w wyszukiwarkach (SEM), który jest wyjątkowo unikatową opcją dla Twojego start-upu. Jest to po prostu forma reklamy, która pozwala składać oferty, w taki sposób aby Twoje ogłoszenie wyświetlało się wraz z wynikami wyszukiwania dla słów kluczowych, które ludzie wpisują. Dzięki temu ludzie zobaczą Cię dokładnie w momencie, gdy szukają tego, co oferuje Twój start-up.

To proste, ale skuteczne: ludzie szukają rzeczy, których chcą. Reklamodawcy kierują reklamy na określone wyszukiwania, ale płacą tylko wtedy, gdy ktoś kliknie, aby dowiedzieć się więcej.

Podobnie jak w przypadku SEO, słowa kluczowe są podstawą marketingu w wyszukiwarkach, ponieważ użytkownicy wprowadzają słowa kluczowe jako część zapytań do wyszukiwarek, aby znaleźć to, czego szukają.

Aby znaleźć właściwe słowa kluczowe dla naszej strategii SEM, należy wziąć pod uwagę te 3 czynniki:

1. Trafność: spróbuj skupić się wyłącznie na słowach kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, a odniesiesz większy sukces w przyszłości.
2. Ruch: możesz stworzyć listę bardzo trafnych słów kluczowych dla swojej firmy, ale co, jeśli żaden potencjalny klient ich nie wyszuka? Narzędzia do badania słów kluczowych mogą dostarczyć prognozy ruchu, które pomogą Ci w tym procesie. Prawdopodobnie będziesz musiał przetestować różne taktyki, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe są trafne i uzyskać wystarczający ruch.
3. Konkurencja: jeśli słowo kluczowe jest trafne i generuje duży ruch, jest bardziej prawdopodobne, że Twoi konkurenci również go używają. To nie znaczy, że nie powinieneś tego uwzględniać. Należy jednak szukać słów kluczowych, których trafność i ruch są wysokie, a konkurencja stosunkowo niska.

Łącząc te trzy czynniki, możesz ustawić kampanię reklamową na właściwy początek. Pamiętaj, aby uważnie monitorować słowa kluczowe, jeśli to zrobisz, szybko dowiesz się, co działa, a następnie będziesz mógł wprowadzać zmiany w miarę kontynuowania.

Teraz możesz zacząć korzystać z wyszukiwarek! Najpierw wykonaj testy, aby sprawdzić swoją wiedzę i rozpocząć kampanię!

[1] https://www.searchenginejournal.com/seo-process-promise/264047/