Šaltinis: https://stories.freepik.com/illustration/search-engines/rafiki

Šioje modulio dalyje jau žinote, kas yra analitika. Be to, esate susipažinę su didžiaisiais duomenimis ir jų sekimu. Taip pat turite žinių apie įžvalgas bei mokate jomis veiksmingai pasinaudoti. Tačiau, kad galėtumėte sekti bet kokią analitiką, turite pasiekti žmones ir būsimus klientus. Šioje dalyje mokysitės pažinti, suprasti bei kuo geriau panaudoti paieškos sistemas.

Darbas su paieškos sistemomis

Pradėkime nuo pagrindų. Kokios yra paieškos sistemos? Paprastais žodžiais tariant, tai yra programinė įranga, prieinama internete, kuri atlieka informacijos paiešką duomenų bazėje pagal vartotojo kriterijus. Sistema pateikia rezultatų, geriausiai atitinkančių tai, ką vartotojas bando rasti, sąrašą.

Yra daugybė paieškos sistemų ir kiekviena jų naudoja savo programines įrangas, tačiau visos jos veikia panašiai. Visos paieškos sistemos atlieka tris uždavinius: automatinį puslapių tikrinimą (ang. crawling), indeksavimą ir reitingavimą. Pažiūrėkime šiuos uždavinius po vieną, tokia tvarka, kokia jie vykdomi.

Pirmiausiai varikliai tikrina internetą, kad rastų turinį. Tai gali būti tinklalapiai, naujienos, vaizdai ar vaizdo įrašai. Kiekviena paieškos sistema naudoja kompiuterines programas, vadinamas robotukais, tikrintuvais (angl. vadinama crawlers – rėpliotojais) arba vorais, kurie aplankys tūkstančius puslapių. Sekdami nuorodas į kitus puslapius, tikrintuvai eina iš vieno puslapio į kitą. Šis procesas niekada nesibaigia, nes vienintelis jų tikslas yra patikrinti ir peržiūrėti kiek įmanoma daugiau puslapių, ieškant naujo turinio, nuorodų, žymų ar raktinių žodžių, kurie bus įtraukti į rodyklę.

Antras žingsnis yra indeksavimas. Šiame procese paieškos sistemos suskirsto kiekvieną turinio dalį į kategorijas. Pavyzdžiui, paieškos sistemos gali rasti įvairias tos pačios informacijos kopijas, patalpintas skirtingose svetainėse. Tada paieškos sistema priima sprendimus ir pasirenka, kurie puslapiai bus laikomi indekse (įtraukti į paieškos duomenų bazę).

Paskutinis žingsnis reitingavimo atlikimas. Jį vykdydamos paieškos sistemos nusprendžia, kuris turinys yra naudingiausias ieškantiesiems. Kai kažko ieškote naršyklėje, sistema palygina naudojamus žodžius ir frazes su savo indeksu, bandydama rasti atitinkančius rezultatus. Taigi, kaip paieškos sistemos reitinguoja puslapius? Na, tai yra labai slapta! Paieškos sistemos reitingui nustatyti naudoja daugybę būdų, tai gali būti informacija apie svetainę, nuorodų skaičius ar naujausias turinys. Galų gale nesvarbu, kokį metodą ar formulę jie naudoja, nes tikslas visada bus tas pats – susieti vartotoją su tuo, ko jis ieško.

 

Šaltinis: nuosavas kūrinys

Apibendrinant, paieškos sistemos nuolat dirba, kad surastų internete turinį, jį sutvarkytų ir tada parodytų vartotojams aktualiausius rezultatus. Supratus šį procesą, jums bus lengviau kiek galima labiau ištobulinti turimą svetainę.

Natūrali ir mokama paieška

Ką tik išmokote, kas yra paieškos sistemos ir kaip jos veikia. Dabar esate pasirengę sužinoti, kokie būna paieškos tipai, t.y. natūralūs arba mokami.

Natūrali paieška

Jei vartotojas ko nors ieško naudodamasis paieškos sistema, rezultatų puslapyje mato sąrašą natūralių arba nemokamų rezultatų, kurie pagal paieškos sistemos sprendimą geriausiai atitinka vartotojo paiešką ir įvestus žodžius.

Jūsų startuoliui ši paieška gali būti naudinga, nes už atsiradimą natūraliuose rezultatuose nereikia mokėti. Kitaip tariant, jūs negalėsite sumokėti, kad joje pasirodytumėte. Taigi, kaip galite padaryti savo svetainę matoma nemokamuose rezultatuose? Viskas priklauso nuo optimizavimo.

Matėme, kad pagrindinis paieškos sistemų tikslas – padėti žmonėms rasti tai, ko jie ieško. Jei padedate paieškos sistemai nuspręsti, kad jūsų tinklalapis yra tai, ko žmonės ieško, jūs esate teisingame kelyje. Šis veiksmas vadinamas paieškos sistemų optimizavimu arba SEO. Veiksmingas SEO reiškia veiksmus, padedančius paieškos sistemai rasti ir pažinti jūsų svetainę.

Mokama paieška

Rezultatų puslapiuose taip pat yra rodomi mokami rezultatai arba reklamos. Rezultatų sąraše jie būna atskirti ir pažymėti kaip skelbimai (angl. ads).

Šie skelbimai bus susiję su vartotojų paieška ir bus rodomi gana panašiai kaip natūralūs rezultatai.

Mokama paieškos reklama yra efektyvi dėl pasitelkiamo dizaino. Siekiant padėti vartotojui rasti tai, ko jis ieško, matomus skelbimus papildo paieškos rezultatų puslapis. Taigi, kaip tiksliai veikia paieškos sistemų reklama? Yra keli modeliai. Pažvelkime į vieną populiarų variantą – teksto skelbimus, kuriuos galite pamatyti paieškos variklių rezultatų puslapiuose.

Kiekvieną kartą, kas nors atlieka paiešką, reklamuojančios įmonės varžosi dėl galimybės rodyti skelbimus. Tai vyksta milisekundžių greičiu ir ieškantysis nemato detalių, o tik puslapyje atsiradusius skelbimus, vadinamuosius „nugalėtojus“.

Pagal kainos pasiūlymus paieškos sistemos nusprendžia, kas yra šie nugalėtojai. Toks kainos pateikimas yra didžiausia pinigų suma, kurią įmonė nori sumokėti už skelbimo paspaudimą. Jei kas nors paspaudžia ant skelbimo, iš reklamuotojo imama suma, lygi arba mažesnė už kainos pasiūlymą. Taigi, jei įmonės siūlo 1 eurą už raktinius žodžius, tai yra didžiausia pinigų suma, kuriuos jos sumokės už vieną skelbimo paspaudimą. Kita vertus, jei skelbimas rodomas puslapyje, bet niekas ant jo nepaspaus, tai įmonei visiškai nieko nekainuos.

Būkite atrasti paieškoje

 

Šaltinis: https://stories.freepik.com/illustration/search-engines/bro

Paieškos sistemų optimizavimas (SEO)

Anksčiau mes kalbėjome apie tai, kaip galite padėti paieškos sistemoms nuspręsti, kad jūsų svetainė yra būtent ta, kurios žmonės ieško. Šis procesas vadinamas paieškos sistemų optimizavimu ( angl. Search Engine Optimization) ir iš esmės remiasi praktiniu srauto į jūsų svetainę kiekio ir kokybės didinimu per natūralius paieškos sistemos rezultatus.

Milijonai žmonių kasdien ko nors ieško internete, pradedant drabužiais ir baigiant autobusų tvarkaraščiais. Šios paieškos suteikia galimybę jūsų startuoliui atsirasti potencialių klientų akiratyje.

Tarkime, kad esate modernių technologijų startuolio savininkas ir norite išplėsti verslą pardavinėdami savo produktus internete. SEO padeda paieškos sistemoms geriau suprasti, ką jūs siūlote. Tai reiškia, kad žmonėms ieškant informacijos ar prekės, įvedus su jūsų verslu susijusius žodžius, pvz., „Belaidės ausinės“, tikriausiai pasirodysite jų rezultatuose.

Paieškos varikliai turi formules arba algoritmus, kurie jiems padeda surikiuoti rezultatų sąrašą. Šios sistemos nuolat intensyviai dirba, ieškodamos naujo turinio internete ir kurdamos nuorodas tarp susijusių puslapių.

Anksčiau matėme, kad jūsų svetainė šiuose rezultatuose rodoma pagal joje naudojamus žodžius arba pagal į jūsų svetainę nukreipiančiuose tinklalapiuose esantį nuorodų kiekį. Taigi kokius kintamuosius naudoja paieškos sistemos? Na, jos ieško kuo daugiau informacijos apie svetaines, į šiuos kintamuosius gali būti įtraukta:

• Kiek populiarūs yra tinklalapiai;
• Ką apie juos sako kiti žmonės ar svetainės;
• Apsvarstomi žodžiai tinklalapiuose ir raktiniai žodžiai puslapio kode, kad būtų geriau suprasta tema;
• Šalia kitų dalykų, dar atsižvelgiama į ieškančiojo geografinę padėtį.

Paieška yra paprastas dalykas, kurį naudoja daugelis pradedančiųjų įmonių. Nors tai yra ypač naudinga priemonė, ji nuolat keičiasi, todėl turėtumėte efektyviai reklamuoti savo svetainę internete. Turite įsitikinti, kad jūsų svetainė suteikia paieškos varikliams tai, ką jie labiausiai vertina. Tai yra unikalų, patrauklų ir aktualų turinį!

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte apie SEO procesą.

SEO procesas

SEO procesas ar darbas niekada nesibaigia, nes tendencijos ateina ir praeina, vartotojai gali pakeisti savo elgesį, o paieškos sistemos nuolat tobulėja. Startuolio pareiga yra apsvarstyti, kaip pakeitimai paveiks turimą tinklalapį. Taip pat veiksmus, kuriuos reikia atlikti, norint toliau pritraukti nemokamą srautą. Ar tai skamba per daug sudėtingai? Pateikiame jums 4 rekomendacijas, kaip atnaujinti paiešką.[1]

1. Sužinokite, kaip veikia paieškos sistemos.

Tyrinėkite, skaitykite ir žiūrėkite! Daugelyje tinklaraščių ir vaizdo įrašų siūlomi atnaujinimai su naujomis funkcijomis, algoritmų pakeitimai ir pasiūlymai, kaip geriau optimizuoti savo svetainę.

2. Patikrinkite visus galimus pakeitimus ir stebėkite, kaip jie veikia jūsų svetainę.

Pavyzdžiui, jeigu perskaitėte, kad pagrindinės paieškos sistemos pirmiausiai rodo svetaines, su kuriomis susietos socialinės žiniasklaidos paskyros, o pas jus nėra šios sąsajos, galbūt norėsite ją sukurti.

3. Gaukite įkvėpimo iš kitų svetainių.

Pažvelkite į svetaines, kurios priklauso konkurentams arba yra panašios į jūsų ir yra reitinguojamos aukštose paieškos sistemos rezultatų pozicijose. Kas ten siūloma? Ar reguliariai atnaujinami tinklalapiai? Ar naudojamos nuotraukos / vaizdo įrašai? Ar konkurentai yra aktyvūs socialiniuose tinkluose? Kokius raktinius žodžius ir žymas jie naudoja?

4. Pasikalbėkite su savo klientais.

Tai yra geriausia priemonė, padedanti sužinoti, kokio turinio trūksta jūsų svetainei, kokių funkcijų reikia ar kokių produktų klientai ieško. Didelė tikimybė, kad tai, kaip klientai apibūdina jūsų produktus, gali būti raktažodžių tyrimo forma.

Dabar jūs žinote nuolat vykstančio SEO proceso gudrybes. Kaip matote, visa tai paremta supratimu apie tai ko nori potencialūs klientai, mokėjimu pateikti ir dalintis ieškomu turiniu bei, prireikus, pakeisti strategijas.

Kaip pasirinkti raktažodžius

Tinkamų raktinių žodžių pasirinkimas yra sėkmingo SEO pagrindas. Norint tai padaryti, būtina atlikti raktažodžių analizę. Kodėl pirmiausia turime juos analizuoti? Na, pažiūrėkime į praktinį pavyzdį.

Tarkime, kad potencialus klientas ieško kavos. Kokias paieškos frazes jis naudos? Tai gali būti tiesiog kava arba kavos pupelės, kavinė, kavos parduotuvė arba virimo aparatas. Jei prekiaujate kavos pupelėmis, turite žinoti, kokius terminus žmonės dažniausiai vartoja jų ieškodami. Dėl šios priežasties labai svarbu svetainėje naudoti kuo daugiau raktažodžių pagal kuriuos potencialūs pirkėjai ieško. Jeigu to nepadarysite, paieškos sistemos jūsų svetainės šiems vartotojams nerodys, nes joje nebus raktažodžių, pagal, kuriuos internautai ieško jiems rūpimo produkto.

Yra trys dalykai, į kuriuos turėtumėte atsižvelgti, kai renkatės SEO strategijos raktažodžius.

1. Žodžio paieškos dažnis, t.y. kaip dažnai vartotojai ieško svetainių naudodami šią frazę. Žinoma, norėsite naudoti terminus, kurių žmonės ieško dažniausiai. Tačiau gerai apgalvokite, nes gali būti sunku išsiskirti iš konkurentų, jei naudosite labiausiai ieškomas frazes, nes kitos įmonės, tikėtina, taip pat juos naudos. Ši mintis siejasi su antruoju punktu – konkurencija.
2. Didelės įmonės, turinčios išbaigtas svetaines, gali pasirodyti pirmose paieškos sistemų rezultatų pozicijose dėl didelio kiekio labai konkurencingų raktinių žodžių, pvz., „Drabužiai“. Tačiau jūsų startuolio svetainė taip pat turi plačias galimybes, pavyzdžiui, galite rasti raktažodžius, kurie turi mažiau konkurencijos.

Atkreipkime dėmesį į „ilgosios uodegos“ strategiją! Pagal ją, iš visų galimų raktažodžių, dažniausiai naudojama yra tik maža jų dalis, likusi didžioji dalis raktažodžių yra nepanaudota. Pavyzdžiui, nors raktažodis „kava“ gali labai konkuruoti, raktiniai žodžiai, tarkime, „Kavos pupelės iš Brazilijos“, būtų ilgos uodegos raktažodžio pavyzdys, kuris suteiktų jums greitesnius SEO rezultatus. Mažoms pradedančiosioms įmonėms ilgoji uodega yra ta priemonė, kuri atveria SEO galimybes. Ji be didelių pastangų ir išlaidų leidžia gauti gerą ilgųjų uodegų raktinių žodžių reitingą.

3. Pasirinkti raktažodžiai turėtų atitikti tai, ką siūlote. Jei potencialūs klientai lankosi jūsų svetainėje ieškodami maltos kavos, bet jūs parduodate tik kavos pupeles, jie tiesiog išeis. Dėl šios priežasties labai svarbu įsitikinti, kad jūsų pasirinkti raktiniai žodžiai atitinka jūsų siūlomą produkciją.

Dabar, kai žinote visus aspektus, galite pradėti nuo SEO proceso, tačiau atminkite, kad jūsų tinklalapio turinys pirmiausiai yra skirtas lankytojams, o ne paieškos sistemoms.

SEM

Mes beveik baigiame! Paskutinis žingsnis – susipažinti su paieškos sistemų rinkodara (angl. trump. SEM), kuri yra unikalus ir galingas įrankis startuoliams. Iš esmės tai yra reklamos forma, leidžianti siūlyti kainą, kad jūsų skelbimas būtų rodomas kartu su paieškos rezultatais pagal raktažodžius, kuriuos žmonės įveda. SEM padės tapti matomiems tuo metu, kai klientai ieškos jūsų startuolio siūlomų prekių ir pasiūlymų.

SEM yra paprasta, bet veiksminga: žmonės ieško norimų dalykų. Reklamuotojai yra nusitaikę į konkrečias paieškas, tačiau moka tik tada, jei ieškantieji spusteli, kad sužinotų daugiau.

Kaip ir SEO atveju, paieškos sistemų rinkodaroje raktažodžiai yra paieškos sistemų marketingo pagrindas, nes vartotojai į paieškos sistemas įveda raktinius žodžius, kad rastų tai, ko ieško.

Siekiant rasti tinkamus SEM strategijai raktažodžius, svarbu atsižvelgti į šiuos 3 veiksnius:

1. Aktualumas: pabandykite sutelkti dėmesį tik į raktinius žodžius, kurie yra svarbūs jūsų verslui. Tada ateityje jūsų sėkmė augs.

2. Srautas: galite sudaryti labai svarbių savo verslui raktažodžių sąrašą, tačiau kas bus jei potencialus klientas jų nenaudos paieškoje? Raktažodžių tyrimo įrankiai pateiks srauto įvertinimus, kurie jums padės šiame procese. Tikriausiai turėsite išbandyti skirtingas taktikas, kol išsiaiškinsite, kurie raktažodžiai yra tinkami, kad sulauktumėte reikiamo srauto.
3. Konkurencija: jei raktažodis yra svarbus ir pritraukia didelius lankytojų srautus, jūsų konkurentai greičiausiai irgi tuo naudojasi. Tai nereiškia, kad neturėtumėte jo įtraukti. Tačiau jums reikėtų ieškoti raktažodžių, kurių svarba ir pritraukiamas srautas yra didelis, o konkurencija, palyginti, maža.

Derindami šiuos tris veiksnius, galite tinkamai pradėti savo reklamos kampaniją. Būtinai atidžiai stebėkite raktažodžius. Jei taip elgsitės, greitai sužinosite, kas veikia, o tada jau galėsite atlikti koregavimus.

Dabar esate pasirengę pradėti naudotis paieškos sistemomis! Pirmiausia atlikite pratimus, kad pasitikrintumėte žinias ir pradėtumėte savo kampaniją!

[1] https://www.searchenginejournal.com/seo-process-promise/264047/