Για να το θέσουμε απλά, η ψηφιακή lifestyle επιχειρηματικότητα ενώνει και τον ψηφιακό τρόπο ζωής και την lifestyle επιχειρηματικότητα και αναφέρεται σε επιχειρηματίες που βγάζουν τα προς το ζην διαδικτυακά. Όπως εισηγούνται διάφοροι συγγραφείς, τα βασικά χαρακτηριστικά αυτού του τύπου επιχειρήσεων είναι πρόσβαση στο διαδίκτυο, δυνατότητα μεταφοράς και κτίσιμο μιας καριέρας γύρω από τον επιθυμητό τρόπο ζωής.

Έννοια ψηφιακού τρόπου ζωής

Ο όρος ψηφιακός τρόπος ζωής περιγράφει έναν τρόπο ζωής που διαμορφώνεται από την τεχνολογική πρόοδο όπου οι ψηφιακές τεχνολογίες γίνονται αναντικατάστατο μέρος της ζωή.  Ιστορικά η μετάβαση από το κινητό τηλέφωνο στο έξυπνο τηλέφωνο και από τον φορητό υπολογιστή στην ταμπλέτα σηματοδοτεί την αρχή του ψηφιακού τρόπου ζωής.

Ο ψηφιακός τρόπος ζωής υποδηλώνει ότι οι άνθρωποι μπορούν εύκολα να ενωθούν με όλον τον κόσμο χρησιμοποιώντας το διαδίκτυο και τις ψηφιακές τεχνολογίες, δουλεύουν από κάθε τοποθεσία ή δημιουργούν έξυπνα σπίτια. Ο ψηφιακός τρόπος ζωής αντικρίζεται θετικά τόσο σε ατομικό αλλά και σε επιχειρηματικό επίπεδο καθώς βελτιώνει τη συνεργασία, την επικοινωνία και μπορεί να βοηθήσει στη μείωση των εξόδων.

Υπάρχουν τρεις διασυνδεδεμένες σφαίρες οι οποίες φαίνονται πιο κάτω οι οποίες καθορίζουν τον ψηφιακό τρόπο ζωής[1] – Ψηφιακός τρόπος ζωής, εργασία από το κινητό, Συνδεδεμένο σπίτι.

Πηγή: Buhlebenkosi 4.0 Consulting (Αύγουστος, 2017)

Υπάρχουν έξι βασικοί ψηφιακοί τρόποι ζωής:

Αναζητητές Γνώσης-  Άνθρωποι που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να αποκτήσουν γνώση, να συλλέξουν πληροφορίες ή να εκπαιδεύσουν τους εαυτούς τους.  Η κοινωνική δικτύωση δεν είναι ο σκοπός της χρήσης ψηφιακών τεχνολογιών, από την άλλη βοηθά να συνδεθούν με ανθρώπους που έχουν κοινά ενδιαφέροντα.

Influencers – άνθρωποι που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο συχνά, κάνουν δημοσιεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κάνουν δημοσιεύσεις σε μπλογκς, έχουν δυνατή φωνή διαδικτυακά, ψωνίζουν διαδικτυακά. Είναι συχνό φαινόμενο οι influencers να προέρχονται από τη νεαρή γενιά.

Δικτυωτές – άνθρωποι που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να καθιερώσουν και να διατηρήσουν σχέσεις. Για τους δικτυωτές το διαδίκτυο είναι το βασικό εργαλείο κοινωνικής επικοινωνίας.

Επικοινωνοί- άνθρωποι που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για σκοπούς επικοινωνίας (ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, κινητά τηλέφωνα, μέσα κοινωνικής δικτύωσης). Αλληλοεπιδρούν πρόσωπο με πρόσωπο όσο συχνά το κάνουν και διαδικτυακά.

Φιλόδοξοι- άνθρωποι που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να είναι περισσότερο ενεργοί διαδικτυακά. Συνδέονται περισσότερο από το σπίτι αλλά θέλουν να είναι περισσότερο ενεργοί στον χώρο.

Λειτουργικοί-άνθρωποι που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για σκοπούς λειτουργικότητας. Το διαδίκτυο εκλαμβάνεται ως εργαλείο με χρήσιμες λειτουργίες – ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, τελευταία νέα ή αθλητικά, προβλέψεις για τον καιρό ή διαδικτυακά ψώνια. Η κοινωνική δικτύωση δεν είναι το κύριο ενδιαφέρον.  Είναι σύνηθες οι λειτουργικοί άνθρωποι να είναι μεγαλύτερης γενιάς και να χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για πολύ καιρό.

Έρευνα όσον αφορά τον διαδικτυακό τρόπο ζωής[1] που διεξάχθηκε από την εταιρεία Buhlebenkosi 4.0 Συμβουλευτική το 2017 αποκάλυψε ότι υπάρχει αυξανόμενη ζήτηση για τη χρήση ψηφιακών καναλιών όπως τα κινητά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πλατφόρμες συνεργασίας για την αύξηση της ανταγωνιστικότητας στον επιχειρηματικό τομέα. Καθώς οι άνθρωποι γίνονται πιο τεχνολογικά εξελιγμένοι, ικανοί να βρίσκουν, να αξιολογούν προϊόντα και υπηρεσίες ή να δημιουργούν περιεχόμενο, είναι ουσιώδες οι επιχειρήσεις να προσαρμόζονται γρήγορα στην ψηφιακή επανάσταση διαφορετικά θα μείνουν πίσω.

Τι είναι η εξ αποστάσεως εργασία;

Ο όρος εξ αποστάσεως εργασία, αναφέρεται σε διευθετήσεις στην εργασία που επιτρέπουν στους εργαζόμενους να διεξάγουν ελεύθερα τη δουλειά τους σε οποιανδήποτε τοποθεσία μακριά από τον κύριο χώρο εργασίας του υπαλλήλου με πλήρη πρόσβαση σε πληροφορίες, ανθρώπους και συστήματα που χρειάζονται για να συμπληρώσουν την εργασία τους[2].

Με άλλα λόγια η εξ αποστάσεως εργασία περιγράφει την εργασία που απαιτεί πρόσβαση στο διαδίκτυο και δεν είναι συνδεδεμένη με μια φυσική τοποθεσία. Παραδείγματα τέτοιων χώρων σπίτια, γραφεία, ξενοδοχεία, καφετέριες, βιβλιοπωλεία, βιβλιοθήκες κτλ. Ψηφιακές τεχνολογίες όπως τα εργαλεία που είναι βασισμένα στο υπολογιστικό νέφος, βιντεοδιασκέψεις και άλλα εργαλεία επιτρέπουν την επικοινωνία και τη συνεργασία με πιο αποτελεσματικό τρόπο και την εργασία από οποιαδήποτε τοποθεσία. Αυτός ο τρόπος εργασίας μπορεί να προσφέρει αυξημένη παραγωγικότητα, εξοικονόμηση γραφειακού χώρου και ώθηση προς τον επιτυχημένο ψηφιακό μετασχηματισμό.

Πηγή: https://pixabay.com/photos/digital-nomad-work-by-the-sea-2113682/

Το συνδεδεμένο σπίτι[1] ή έξυπνο σπίτι είναι ένα σύστημα που συνδέει και ελέγχει όλες τις ηλεκτρικές οικιακές συσκευές δημιουργώντας μια αίσθηση άνεσης, ευκολίας και ασφάλειας.  Αυτές οι ψηφιακές συσκευές είναι συνδεδεμένες μεταξύ τους μέσω του διαδικτύου.  Η τεχνολογία του έξυπνου σπιτιού επιτρέπει τον έλεγχο και παρακολούθηση των συνδεδεμένων οικιακών συσκευών μέσα από εφαρμογές έξυπνων σπιτιών, έξυπνα κινητά ή άλλες δικτυωμένες συσκευές.

Το συνδεδεμένο οικιακό σύστημα αξιολογεί τις λαμβανόμενες πληροφορίες από την κίνηση, εικόνα, θερμοκρασία, υγρασία και άλλους αισθητήρες και μετά διάφοροι χειριστές επεξεργάζονται τις πληροφορίες και διανέμουν τις εντολές στο δίκτυο ενέργειας. Αυτές οι εντολές εκτελούνται από τις ηλεκτρικές οικιακές συσκευές: ακουστικός, εξοπλισμός βίντεο, κινητήρες παραθυρόφυλλων, συσκευές θερμάνσεως κτλ.

Έννοια της lifestyle επιχειρηματικότητας

Ο περισσότερο σύνηθες ορισμός της επιχειρηματικότητας που χρησιμοποιείται από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή[2] αναφέρεται στην ικανότητα ενός ατόμου να μετατρέψει τις ιδέες σε πράξη.  Περιλαμβάνει τη δημιουργικότητα, καινοτομία, ανάληψη ρίσκων, ικανότητα προγραμματισμού και διαχείρισης έργων για να επιτευχθούν στόχοι.

Ο lifestyle επιχειρηματίας αναφέρεται σε ένα άτομο το οποίο δημιουργεί μια επιχείρηση καθοδηγούμενο από ενδιαφέροντα και πάθος καθώς διατηρεί τους στόχους ζωής του. Η πηγή έμπνευσης του μπορεί να είναι τα χόμπι του, οι συνήθειες ή ο τρόπος ζωής.  Ο σκοπός του lifestyle επιχειρηματία είναι να βελτιώσει τη ζωή του αντί να βγάλει κέρδος. Αν και αυτός ο τύπος επιχείρησης δεν αποκλείει το κέρδος, λειτουργεί διαφορετικά. Οι lifestyle επιχειρηματίες είναι περισσότερο επικεντρωμένοι στην επιλογή τρόπου ζωής τους. Για τον λόγο αυτό, σχεδιάζουν επιχειρήσεις που ικανοποιούν τον τρόπο ζωής τους γι’ αυτό δεν εξαρτώνται αποκλειστικά στο να κάνουν λεφτά.

Μπορεί να υπάρχουν διάφοροι λόγοι γιατί κάποιος επιλέγει να γίνει lifestyle επιχειρηματίας, μερικοί από αυτούς θέλουν να περάσουν περισσότερο ποιοτικό χρόνο με τις οικογένειες τους, άλλοι επιζητούν την ελευθερία και την ευελιξία ή επιθυμούν να ταξιδεύουν και να ζουν σε οποιοδήποτε μέρος του κόσμου.

Η νοοτροπία του επιχειρηματία σε σύγκριση με τον lifestyle επιχειρηματία

Ο πιο κάτω πίνακας εξηγεί τις κύριες διαφορές μεταξύ των επιχειρηματιών και των lifestyle επιχειρηματιών.

Ψηφιακή lifestyle επιχειρηματικότητα

Η ψηφιακή lifestyle επιχειρηματικότητα σημαίνει ότι το διαδίκτυο και άλλα ψηφιακά εργαλεία διευκολύνουν τη μετατροπή ενός χόμπι ή τρόπου ζωής σε επαγγελματική δραστηριότητα η οποία μπορεί να γίνει η πηγή εισοδήματος και τρόπος για να κερδίζονται τα προς το ζην. Τα ψηφιακά εργαλεία συνεισφέρουν στην lifestyle επιχειρηματικότητα μέσω της ευελιξίας, λιγότερων εξόδων, κινητικότητας ή προσωπικής και επαγγελματικής ολοκλήρωση.

Διάφορες πηγές τονίζουν τα πλεονεκτήματα της ψηφιακής lifestyle επιχειρηματικότητας:

• Οικονομική ελευθερία,
• Ελευθερία στον τρόπο ζωής,
• Γεωγραφική και χρονική ελευθερία.

Πηγή: https://pixabay.com/photos/adventure-exploration-navigate-4891499/

Υπάρχουν τρία κύρια ψηφιακά επιχειρηματικά μοντέλα[1] για ψηφιακού lifestyle επιχειρηματίες, συμπεριλαμβανομένων των: μάρκετινγκ θυγατρικών (affiliate marketing), ελεύθεροι επαγγελματίες ψηφιακές πωλήσεις.

Το Μάρκετινγκ Θυγατρικών είναι ένα από τα πολλά κανάλια του ψηφιακού μάρκετινγκ. Είναι ένας τύπος μάρκετινγκ βασισμένο στην απόδοση σύμφωνα με τον οποίο μια επιχείρηση ανταμείβει έναν ή περισσότερους συνεργάτες για κάθε επισκέπτη ή πελάτη που προέρχεται από τις κινήσεις μάρκετινγκ του ίδιου του συνεργάτη. Υπάρχουν τέσσερεις βασικοί αλληλοσυνδεμένοι παίκτες [2]:

• Ο λιανοπώλης (έμπορος, διαφημιστής, μάρκα),
• Το δίκτυο (περιλαμβάνει προσφορές από τις οποίες θα διαλέξει ο συνεργάτης),
• Ο συνεργάτης μαρκετίστας (εκδότης)
• O ενδυματολόγος.

Με απλά λόγια, είναι ένας τρόπος διαφήμισης (μέσω συστάσεως) των προϊόντων ή των υπηρεσιών του λιανοπώλη από έναν συνεργάτη μαρκετίστα για να κερδίσει προμήθεια.  Ο διαδικτυακός λιανέμπορας πληρώνει προμήθεια όταν οι χρήστες αγοράζουν προϊόντα ή υπηρεσίες χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο σύστασης (referral link) του συνεργάτη.

Το μάρκετινγκ θυγατρικών δουλεύει σε δύο βάσεις – CPA και CPL.  CPA, κόστος ανά απόκτηση και το CPL κόστος ανά δυνητικό πελάτη. Σημαίνει ότι o συνεργάτης μαρκετίστας κερδίζει λεφτά όταν κάποιος κάνει μια δράση (αγοράζει προϊόντα ή υπηρεσίες, υπογράφει για δοκιμή κτλ).  Πρώτα από όλα ο εκδότης θα πρέπει με προσοχή να επιλέγει προϊόντα ή υπηρεσίες που θα ήταν σχετικές για το κοινό του και να προσθέτει συνδέσμους σύστασης στη ιστοσελίδα ή το μπλογκ του που θα αγοράζουν οι πελάτες όταν κάνουν κλικ πάνω τους.

Αυτός  ο τύπος μάρκετινγκ χρησιμοποιεί τακτικά τα διαφημιστικά εργαλεία επίσης καθώς μπορεί να συμπίπτει με τέτοιες μεθόδους όπως οργανική βελτιστοποίηση μηχανής αναζήτησης (SEO), να βοηθήσει το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (Πλήρωσε ανά Κλικ PPC), μάρκετινγκ ηλεκτρονικών μηνυμάτων, μάρκετινγκ περιεχομένου και από μια άποψη τη διαφημιστική προβολή[3].

[1] Link, I. (2020, December 14).  How Digital Lifestyle Business Works? Website: https://link-to-digital-lifestyle.com/how-digital-lifestyle-business-works/

[2] Brown, B. C. (2009). The Complete Guide to Affiliate Marketing on the Web: How to Use and Profit from Affiliate Marketing Programs.

[3] Wikipedia. (2013, December). Affiliate Marketing: Structure. Website: https://en.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing#cite_note-2

Πηγή: https://pixabay.com/photos/marketing-affiliates-998561/

Τα περισσότερο δημοφιλή προγράμματα συνεργατών συμπεριλαμβάνουν ShareASale, Bluehost, VigLink, JVZoo, CJ Affiliate, Clickbank, Shutterstovk, Ebates και Amazon.

Το να είναι κάποιος ελεύθερος επαγγελματίας συχνά συσχετίζεται με την ψηφιακή lifestyle επιχειρηματικότητα.  Ο άλλος όρος για τον ελεύθερο επαγγελματία είναι ανεξάρτητος εργολάβος και συνήθως αναφέρεται σε ένα αυτοεργοδοτούμενο άτομο που δεν είναι δεσμευμένος με έναν εργοδότη.  Γενικά, οι ελεύθεροι επαγγελματίες προσφέρουν υπηρεσίες βασισμένοι στις δεξιότητες που έχουν αποκτήσει. Πρέπει να μπορούν να γνωρίζουν και πώς να παρέχουν τις υπηρεσίες και πώς να τις πωλούν σε άλλους.

Στη λίστα με τις πιο δημοφιλείς εργασίες των ελεύθερων επαγγελματιών συμπεριλαμβάνονται:

Ψηφιακό Μάρκετινγκ

Οι ψηφιακοί μαρκετίστες εφαρμόζουν τέτοιες στρατηγικές μάρκετινγκ όπως ηλεκτρονικά μηνύματα, περιεχόμενο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς και συνηθισμένες στρατηγικές μάρκετινγκ.

Σχεδιασμός

Οι ελεύθεροι επαγγελματίες μπορούν να δουλεύουν ως γραφίστες, εικονογράφοι, δημιουργοί κινουμένων σχεδίων, επεξεργαστές βίντεο κτλ, με ξεχωριστούς πελάτες ή στην ανάπτυξη ιστοσελίδων, το μάρκετινγκ κτλ.

Ανάπτυξη ιστοσελίδων

Οι ελεύθεροι επαγγελματίες μπορούν να δουλεύουν ως Μπλόγκερ, Ανεξάρτητοι Συγγραφείς, Κειμενογράφοι, Ανεξάρτητοι Δημοσιογράφοι, Δακτυλογράφοι, Σεναριογράφοι κτλ.

Εργασίες Οικονομίας Περιστασιακής Απασχόλησης

Χρησιμοποιώντας τις Εφαρμογές στα έξυπνα κινητά ή το διαδίκτυο, οι ελεύθεροι επαγγελματίες μπορούν να δουλεύουν για παράδειγμα ως οδηγοί ταξί ή ντελιβεράδες, διανέμοντας φαγητό ή άλλα αγαθά, βγάζοντας για βόλτα ή φροντίζοντας κατοικίδια κτλ. Για να διαχειριστούν τη ρευστότητα τους, συμβουλεύεται οι ελεύθεροι επαγγελματίες να ισορροπήσουν τον όγκο των πελατών τους μεταξύ των τακτικών συνεχόμενων συμβολαίων και έκτακτων έργων έτσι το εισόδημα τους δεν θα εξαρτάται από κανέναν πελάτη.

Οι διαδικτυακές πωλήσεις είναι για αυτούς τους επιχειρηματίες που σχετίζουν τον τρόπο ζωής τους με το ηλεκτρονικό εμπόριο. Το ηλεκτρονικό εμπόριο[1] καθορίζει τη δραστηριότητα της ηλεκτρονικής αγοράς ή πώλησης προϊόντων σε ηλεκτρονικές υπηρεσίες ή στο διαδίκτυο.  Οι διαδικτυακές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν διαδικτυακές πλατφόρμες για τους σκοπούς διαχείρισης των ιστοσελίδων τους, μάρκετινγκ, πωλήσεων, λειτουργιών κτλ.  Αν ένας lifestyle επιχειρηματίας αποφασίσει να ξεκινήσει μια διαδικτυακή επιχείρηση είναι σημαντικό να επιλέξει το σωστό εργαλείο.  Για να αποφασίσει ποια εφαρμογή λογισμικού είναι η περισσότερο κατάλληλη για διαδικτυακά καταστήματα, ο lifestyle επιχειρηματίας θα πρέπει να λάβει υπόψη τους στόχους, τους πόρους και τις προτιμήσεις του. 

Συμβουλές για επιλογή πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου:

• Ως γενική αρχή, όσο περισσότερες επιλογές έχει ένας χρήστης (επιχειρηματίας) τόσο λιγότερο πρακτικό γίνεται το λογισμικό,
• Θέστε προτεραιότητα ευκολία ή έλεγχος, ποιο είναι το περισσότερο σημαντικό ή ίσως θέλετε να διατηρήσετε την ισορροπία μεταξύ των δύο,
• Αποφασίστε αν τα βασικά χαρακτηριστικά είναι αρκετά ή χρειάζονται περισσότερα χαρακτηριστικά (σχέδιο, περισσότερη ασφάλεια, εργαλεία μάρκετινγκ κτλ) και αν μπορούν να διαμοιραστούν περισσότερα έξοδα σε αυτές,
• Για μοναδικά προϊόντα, θα ήταν περισσότερο συνετό να επιλέξετε την περισσότερο πρακτική πλατφόρμα στη χαμηλότερη τιμή (π.χ Amazon, eBay, Etsy).

Οι περισσότερο δημοφιλείς πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και εισαγωγή στα βασικά χαρακτηριστικά τους[2]

[1] Mdladla, B. (2017, August 3). Living a Digital Lifestyle. Website:   https://www.buhlebenkosiconsulting.com/post/2017/08/02/living-digital-lifestyle

[2] Mdladla, B. (2017, September 12). Digital Lifestyle research. Website:   https://www.buhlebenkosiconsulting.com/post/2017/09/12/digital-lifestyle-research

[3] IGI-Global. (2020, December 15). What is Mobile Working. Website: https://www.igi-global.com/dictionary/assessing-impact-mobile-technologies-work/18989

[4] Mdladla, B. (2017, August 3). Living a Digital Lifestyle. Website: https://www.buhlebenkosiconsulting.com/post/2017/08/02/living-digital-lifestyle

[5] Supporting entrepreneurship. Website: https://ec.europa.eu/growth/smes/promoting-entrepreneurship_en

[6] Link, I. (2020, December 14).  How Digital Lifestyle Business Works? Website: https://link-to-digital-lifestyle.com/how-digital-lifestyle-business-works/

[7] Brown, B. C. (2009). The Complete Guide to Affiliate Marketing on the Web: How to Use and Profit from Affiliate Marketing Programs.

[8] Wikipedia. (2013, December). Affiliate Marketing: Structure. Website: https://en.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing#cite_note-2

[9] Wikipedia, (2021, February 15). E-commerce. Website: https://en.wikipedia.org/wiki/E-commerce

[10] Shivar, N. (2020, August 11). Essential Guide To Choosing An Ecommerce Platform. Website: https://www.shivarweb.com/1386/essential-guide-to-choosing-an-ecommerce-platform/