Zjednodušene povedané, podnikanie v oblasti digitálneho životného štýlu kombinuje digitálny životný štýl aj podnikanie v oblasti životného štýlu a označuje podnikateľov, ktorí sa živia online. Ako naznačujú rôzni autori, kľúčovými vlastnosťami tohto typu podnikania sú prístup k internetu, prenosnosť a budovanie kariéry okolo požadovaného života (štýlu).

Koncept digitálneho životného štýlu

Pojem digitálny životný štýl označuje životný štýl, ktorý je formovaný technologickým pokrokom, v ktorom sa digitálne technológie stávajú nenahraditeľnou súčasťou života. Z historického hľadiska znamená prechod z mobilného telefónu na smartfón a z notebooku na tablet začiatok digitálneho životného štýlu.

Digitálny životný štýl znamená, že ľudia sa môžu pomocou internetu a digitálnych technológií ľahko spojiť po celom svete, pracovať z ľubovoľného miesta alebo vytvárať inteligentné domy. Digitálny životný štýl je vnímaný pozitívne z individuálnej aj obchodnej úrovne, pretože zlepšuje spoluprácu, komunikáciu a môže pomôcť znížiť náklady.

Existujú tri navzájom prepojené sféry, ktoré sú uvedené nižšie a ktoré definujú digitálny životný štýl^[1]– Digitálny životný štýl, Mobilná práca a Pripojená domácnosť.

Zdroj: Buhlebenkosi 4.0 Consulting (August, 2017)

Existuje šesť hlavných digitálnych životných štýlov:

Hľadači vedomostí – hľadači používajú internet za účelom získavania vedomostí, informácií alebo vlastného vzdelávania. Sociálne siete nie sú cieľom používania digitálnych technológií, na druhej strane im pomáhajú spájať sa s ľuďmi so spoločnými záujmami.

Influenceri – ľudia často používajúci internet, uverejňujúci príspevky na sociálnych sieťach, pravidelne blogujúci, ktorí majú silný online prejav, nakupujúci online. Je obvyklé, že influenceri sú mladšia generácia.

Networkeri – ľudia používajúci internet na nadviazanie a udržanie vzťahov. Internet je pre networkerov hlavným nástrojom sociálnej komunikácie.

Komunikátori – ľudia používajúci internet na účely komunikácie (emaily, mobilné zariadenia, sociálne siete). Interagujú tvárou v tvár tak často ako online.

Ašpiranti – ľudia používajúci internet, aby boli aktívnejší online. Väčšinou sa pripájajú z domu, ale chcú byť aktívnejší v mobilnom priestore.

Funkcionári – ľudia používajúci internet na účely funkčnosti. Internet je vnímaný ako nástroj s užitočnými funkciami – emaily, najnovšie správy alebo šport, predpovede počasia alebo online nakupovanie. Sociálne siete nie sú hlavným záujmom. Je bežné, že funkcionári sú staršej generácie a používajú internet už dlho.

Výskum digitálneho životného štýlu^[1], ktorý v roku 2017 uskutočnila spoločnosť Buhlebenkosi 4.0 Consulting, ukázal, že rastie dopyt po využití digitálnych kanálov, ako sú mobilné platformy, sociálne siete a platformy pre spoluprácu, aby sa zvýšila konkurencieschopnosť v obchodnom sektore. Keď sa ľudia stanú technicky zdatnejšími, schopnými vyhľadávať, hodnotiť produkty a služby alebo vytvárať obsah, je nevyhnutné, aby sa aj podniky rýchlo adaptovali na digitálnu revolúciu, inak začnú zaostávať.

Čo je to mobilná práca?

Pojem mobilná práca označuje pracovné dojednanie, ktoré zamestnancom umožňuje slobodne vykonávať prácu kdekoľvek mimo pracoviska hlavného zamestnávateľa, s úplným prístupom k informáciám, ľuďom a systémom, ktoré potrebujú na dokončenie svojej práce^[2].

Inými slovami, mobilná práca popisuje prácu, ktorá vyžaduje prístup k internetu a nie je viazaná na fyzické miesto. Príklady takýchto miest – domácnosti, kancelárie, hotely, kaviarne, kníhkupectvá, knižnice atď. Digitálne technológie, ako sú cloudové nástroje, videokonferencie a ďalšie nástroje umožňujú efektívnejšiu komunikáciu a spoluprácu, a teda prácu z ľubovoľného miesta. Tento spôsob práce môže ponúknuť vyššiu produktivitu, ušetriť kancelársky priestor a posunúť ľudstvo smerom k úspešnej digitálnej transformácii.

Zdroj: https://pixabay.com/photos/digital-nomad-work-by-the-sea-2113682/

Čo je to pripojená domácnosť?

Pripojená domácnosť^[1] alebo inteligentná domácnosť je systém, ktorý pripája a ovláda všetky elektrické domáce spotrebiče a poskytuje pocit pohodlia, komfortu a bezpečia. Tieto digitálne zariadenia sú navzájom prepojené cez internet. Technológia Smart Home umožňuje ovládať a monitorovať pripojené domáce zariadenia z aplikácií pre inteligentné domácnosti, smartfóny alebo iné sieťové zariadenia.

Pripojený domáci systém vyhodnocuje prijaté informácie z pohybových, obrazových, teplotných a iných senzorov, potom rôzne ovládače tieto informácie spracujú a distribuujú príkazy v elektrickej sieti. Tieto príkazy sú vykonávané domácimi spotrebičmi: audio, video zariadením, motormi brány, ohrievacími prístrojmi atď.

Koncept podnikania v oblasti životného štýlu

Najbežnejšia definícia podnikania, ktorú používa Európska komisia^[2], sa vzťahuje na schopnosť jednotlivca pretaviť nápady do praxe. Zahŕňa tvorivosť, inováciu, podstupovanie rizika, schopnosť plánovať a riadiť projekty, aby sa dosiahli stanovené ciele.

Podnikateľ v oblasti životného štýlu je označenie pre jednotlivca, ktorý vytvára podnikanie poháňané svojimi záujmami a vášňou a popritom dodržiava svoje životné ciele. Zdrojom inšpirácie sa môžu stať koníčky, zvyky alebo životný štýl. Cieľom podnikateľov v oblasti životného štýlu nie je primárne dosahovať zisk, ale zlepšovať svoj život. Tento typ podnikania síce zisk nevylučuje, ale funguje inak. Podnikatelia v oblasti životného štýlu sa viac zameriavajú na výber životného štýlu. Z tohto dôvodu navrhujú podniky tak, aby vyhovovali ich životnému štýlu, takže nie sú závislé iba na zarábaní peňazí.

Ľudia sa môžu stať podnikateľmi v oblasti životného štýlu z rôznych dôvodov – niektorí chcú tráviť viac času so svojimi rodinami, iní hľadajú slobodu a flexibilitu alebo túžia cestovať, žiť a pracovať z ktoréhokoľvek miesta na svete.

Zmýšľanie podnikateľa versus podnikateľa v oblasti životného štýlu

Tabuľka nižšie poskytuje vysvetlenie hlavných rozdielov medzi podnikateľmi a podnikateľmi v oblasti životného štýlu.

Podnikanie v oblasti digitálneho životného štýlu

Podnikanie v oblasti digitálneho životného štýlu znamená, že internet a ďalšie digitálne nástroje uľahčujú premenu hobby alebo životného štýlu na profesionálnu činnosť, ktorá sa môže stať zdrojom príjmu a živobytia. Digitálne nástroje prispievajú k podnikaniu v oblasti životného štýlu tak, že prinášajú flexibilitu, nižšie výdavky, mobilitu alebo osobné a profesionálne naplnenie.

Rôzne zdroje zdôrazňujú výhody podnikania v oblasti digitálneho životného štýlu:

• Finančná sloboda,
• Sloboda v oblasti životného štýlu,
• Geografická a časová sloboda.

Existujú tri hlavné modely digitálneho podnikania^[1] pre podnikateľov v oblasti digitálneho životného štýlu, medzi ktoré patrí pridružený marketing, freelancing a online predaj.

Pridružený (affiliate) marketing je jedným z mnohých digitálnych marketingových kanálov. Jedná sa o typ marketingu založeného na výkone, v rámci ktorého podnik odmeňuje jednu alebo viac pobočiek za každého návštevníka alebo zákazníka, ktorých priniesli vlastné marketingové snahy pobočky. Existujú štyria hlavní prepojení hráči^[2]:

• maloobchodník (obchodník, inzerent, značka),
• sieť (obsahuje ponuky pre pobočky, z ktorých si môžu vyberať),
• pridružený obchodník (vydavateľ),
• zákazník.

Zjednodušene povedané, je to spôsob inzercie (odporúčania) produktov alebo služieb maloobchodných predajcov pridruženým marketingovým obchodníkom s cieľom získať províziu. Online maloobchodný predajca platí províziu, keď používatelia kupujú produkty alebo služby pomocou pridruženého odkazu.

Pridružený marketing funguje na dvoch základoch – CPA a CPL. Cena za akvizíciu CPA a cena za potenciálneho zákazníka CPL. To znamená, že pridružený marketingový obchodník zarába peniaze, keď niekto podnikne akciu (kúpi výrobky alebo služby, zaregistruje sa na skúšku atď.). V prvom rade by si vydavateľ mal premyslene zvoliť reklamné produkty alebo služby, ktoré by boli relevantné pre jeho zákazníkov, a pridať odkaz na webovú stránku, blog, pomocou ktorého by si zákazníci produkt kúpili, keď na neho kliknú.

Tento typ marketingu využíva aj bežné reklamné nástroje, môže sa prekrývať s metódami, ako je organická optimalizácia pre vyhľadávače (SEO), podpora marketingu vyhľadávačov (platba za klik), emailový marketing, content marketing a (v určitom zmysle) grafická reklama^[3].

Zdroj: https://pixabay.com/photos/marketing-affiliates-998561/

Medzi najobľúbenejšie pridružené programy patria ShareASale, Bluehost, SEMRush, VigLink, JVZoo, CJ Affiliate, Clickbank, Shutterstock, Ebates a Amazon.

Freelancing sa bežne spája s podnikaním v oblasti digitálneho životného štýlu. Druhý výraz pre freelancerov je človek, ktorý pracuje na voľej nohe a zvyčajne sa týka samostatne zárobkovo činnej osoby, ktorá nie je viazaná na jedného zamestnávateľa. Freelanceri vo všeobecnosti ponúkajú služby založené na ich získaných schopnostiach. Musia vedieť oboje – ako poskytovať služby a ako ich predávať iným.

Najpopulárnejšie freelancerské práce zahŕňajú:

Digitálny marketing

Digitálni marketingoví obchodníci používají také marketingové stratégie ako email, content, sociálne siete ako aj bežné marketingové stratégie.

Dizajn

Freelanceri môžu pracovať ako grafickí dizajnéri, ilustrátori, animátori, video editori a pod. s individuálnymi klientmi alebo ako vývojári webových stránok, marketing a pod.

Vývoj webových stránok

Freelanceri môžu pracovať ako vývojári webových stránok, WordPress vývojári, špecialisti databáz, vývojári aplikácií a pod.

Písanie

Freelanceri môžu pracovať ako blogeri, spisovatelia na voľnej nohe, textári, novinári na voľnej nohe, prepisovatelia, scenáristi a pod.

Práce v gig ekonomike 

Pomocou aplikácií na smartfónoch alebo na internete môžu freelanceri pracovať napríklad ako vodiči Uberu alebo Bolta, doručovať jedlo alebo iný tovar, chodiť sa starať o domáce zvieratá atď.

V záujme riadenia toku peňazí sa odporúča, aby freelanceri vyvážili svoje zaťaženie klientov medzi zmluvy s pravidelným príjmom a jednorazové projekty, takže ich príjem nebude závislý od žiadneho klienta.

Online predaj je určený pre tých podnikateľov, ktorí spájajú svoj životný štýl s elektronickým obchodom. Elektronický obchod^[1]  definuje činnosť elektronického nákupu alebo predaja výrobkov online alebo cez internet. Online podniky využívajú platformy elektronického obchodu na správu svojich webových stránok, marketing, predaj, prevádzku atď. Ak sa podnikateľ v oblasti životného štýlu rozhodne, že začne s online podnikaním, je dôležité zvoliť ten správny nástroj. Pri rozhodovaní o tom, ktorá softvérová aplikácia je pre internetové obchody najvhodnejšia, by mal podnikateľ v oblasti životného štýlu brať do úvahy ich ciele, zdroje a preferencie.

Tipy pre výber platformy elektronického obchodu:

• Všeobecným pravidlom je, že čím viac možností má užívateľ (podnikateľ), tým menej výhodným sa softvér stáva,
• Výhodnosť versus kontrola, rozhodnite sa, ktorá z nich je pre vás dôležitejšia alebo možno chcete medzi nimi zachovať rovnováhu,
• Rozhodnite sa, či sú základné funkcie dostatočné alebo je potrebných viac funkcií (dizajn, lepšie zabezpečenie, marketingové nástroje atď.) a či je pre ne možné prideliť ďalšie náklady,
• Pre jednotlivé produkty by bolo rozumné zvoliť si najvýhodnejšiu platformu za najnižšiu cenu (napr. Amazon, eBay, Etsy).

Najpopulárnejšie platformy elektronického obchodu a úvod do ich kľúčových funkcií^[2]:

[1] Mdladla, B. (2017, August 3). Living a Digital Lifestyle. Website:   https://www.buhlebenkosiconsulting.com/post/2017/08/02/living-digital-lifestyle

[2] Mdladla, B. (2017, September 12). Digital Lifestyle research. Website:   https://www.buhlebenkosiconsulting.com/post/2017/09/12/digital-lifestyle-research

[3] IGI-Global. (2020, December 15). What is Mobile Working. Website: https://www.igi-global.com/dictionary/assessing-impact-mobile-technologies-work/18989

[4] Mdladla, B. (2017, August 3). Living a Digital Lifestyle. Website: https://www.buhlebenkosiconsulting.com/post/2017/08/02/living-digital-lifestyle

[5] Supporting entrepreneurship. Website: https://ec.europa.eu/growth/smes/promoting-entrepreneurship_en

[6] Link, I. (2020, December 14).  How Digital Lifestyle Business Works? Website: https://link-to-digital-lifestyle.com/how-digital-lifestyle-business-works/

[7] Brown, B. C. (2009). The Complete Guide to Affiliate Marketing on the Web: How to Use and Profit from Affiliate Marketing Programs.

[8] Wikipedia. (2013, December). Affiliate Marketing: Structure. Website: https://en.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing#cite_note-2

[9] Wikipedia, (2021, February 15). E-commerce. Website: https://en.wikipedia.org/wiki/E-commerce

[10] Shivar, N. (2020, August 11). Essential Guide To Choosing An Ecommerce Platform. Website: https://www.shivarweb.com/1386/essential-guide-to-choosing-an-ecommerce-platform/